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中国鞋网-滚动快讯】运动品牌经过将近十年的发展高峰期，近两年受到高成本、高库存的困扰，不少运动品牌的发展陷入销量瓶颈。为了提高盈利额，除了线下实体店，纷纷将目光转向电商平台。鞋类电商拍鞋网(http://www.paixie.net/)知识百科上关于拍鞋网平台的简介，让运动品牌找到另一个发展的渠道，纷纷入驻拍鞋网平台。沫沫导购网将带来您进入搭配选秀新体验。
相关媒体数据显示，李宁、安踏、361度、特步、匹克等六家国有品牌的库存总量达到37.21亿元，比去年增加了0.22亿元。据媒体爆料，匹克公司的peak篮球鞋销量低于预期，库存达到新高。 面对日益严重的高库存现状，李宁、361度、安踏等国内运动品牌在年底掀起了大力度的促销活动，线下以年底清仓为噱头，线上则以双十二为契机。李宁官方商城推出五折封顶的巨大优惠活动，吸引了不少消费者，对于缓解高库存压力应该能起到不小的释放作用。安踏也掀起了“大血本”的年底促销，在安踏官网专卖店上，不少鞋款甚至以低于5折的强力促销方式吸引眼球。 电商在帮助传统鞋企消化库存方面确实也起到了不小的作用。据拍鞋网数据显示，乔丹运动鞋在平台上的销量与线下实体店之间的差距不大，是不少网购者的喜爱，是运动鞋系列中的热销鞋款。 年初，企业对市场的预估偏差，导致年底库存成为利润的桎梏，不少品牌特卖市场一直在消化库存。李宁官方网站显示其库存价值总额超过10亿元，而且关闭了1200家店面，产品的消化能力持续降低，作为我国知名的民族品牌，李宁的发展给鞋企们很大的警示。 不过在伦敦奥运会期间，库存的消耗能力相对平时高出几倍，尤其是国外运动品牌。阿迪达斯官方旗舰店的销量同比去年增长50%，不仅运动鞋热销，运动服装的销售也上升不少。从具体销售情况上看，受到赞助选手的影响，阿迪达斯跑鞋再次受宠，成为最受欢迎的跑鞋装备。除此之外，nike品牌也依然是运动爱好者的首选，不过在价格优势上，耐克鞋价格显然不占优势，两大品牌在价格的竞争上始终难以分出高下。不过，耐克在运动鞋的功能上则加大研发力度，耐克气垫鞋对跑步过程中的透气、轻便作用，尤其受到专业的跑步爱好者的青睐。 虽然在伦敦奥运期间，不少国产运动品牌的的销售有所上升，但是短暂的兴奋期之后，还是依然要面对企业的销售尴尬局面，即使不断加大打折力度，企业面临的寒冬现象依旧很严重。 对比运动品牌的尴尬气氛，休闲品牌的发展则较为乐观。据森马官方网站显示，森马品牌在2012年的前三季度，与去年同期相比则相对提高，美特斯邦威、真维斯等休闲品牌的发展态势也较为良好。 面对这样的发展颓势，国内品牌在整改方式上确实也采取了一些措施。李宁以渠道变革为主，提高终端的零售效率，与此同时，耐克也推出低价鞋，显然一双原价400块钱的乔丹运动鞋与打完折的400块的耐克鞋相比，耐克更具吸引力，虽然曾遭受消费者对耐克鞋真假与质量的质疑，不过很快也就被推翻。 解决高库存消耗单纯依靠打折促销肯定行不通。阿迪达斯通过打造品牌与口碑，提供独一无二的鞋款做法值得国内品牌借鉴。阿迪达斯三叶草板鞋与其独特的外形与品牌寓意早已成为阿迪达斯的一大招牌鞋款，近年来始终占据阿迪达斯的销量前茅。而阿迪达斯清风系列的高性价比与科技性，改善了消费者的体验，形成了较强的口碑传播。 国内不少品牌的粗放式运营模式也是困扰高库存的重要原因，脱离市场需求盲目生产的形式必须改变。线上线下的双渠道结合，品牌创新，打造差异化将是各大运动品牌的未来方向。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）
